Criar uma landing page para aumentar as conversões utilizando o WordPress pode ser um diferencial marcante para seu negócio.
Neste artigo, vamos guiá-lo pelo processo de criação de uma landing page através do WordPress, desde a definição de objetivos até a publicação.
Abordaremos como escolher templates gratuitos, adicionar conteúdo relevante e criar um senso de urgência, além de incluir provas sociais e imagens impactantes.
Também discutiremos a importância de CTAs que geram conversões e de uma meta descrição otimizada.
Exploraremos a criação de landing pages usando plugins e temas do WordPress. Fora tudo isso, explicaremos o funcionamento das landing pages, sua otimização e quando utilizá-las.
Por fim, responderemos às perguntas frequentes sobre a criação de landing pages, ajudando você a escolher a melhor plataforma e entender as diferenças entre landing pages e sites.
Como criar uma landing page
Esse é um guia de passos para criar uma landing page:
- Estabeleça o seu propósito com a landing page;
- Escolha um modelo gratuito;
- Determine um título para a sua landing page;
- Faça os textos para sua página;
- Dentro dos textos crie a sensação de escassez;
- Não enrole no conteúdo, seja direto;
- Coloque elementos de imagem;
- Confira o funcionamento dos links dos botões de CTA’s;
- Capriche na meta descrição e SEO;
- Mensure os resultados de suas páginas com testes A/B;
- Coloque ele no ar.
1. Defina seu objetivo
Defina claramente a ação que você quer que o usuário tenha dentro da sua landing page. E penso em cada elemento da página para conduzir o leitor a realizar a ação desejada, seja entrar em contato, baixar uma e-book, se cadastrar para receber newsletter ou realizar uma compra por exemplo.
2. Selecione um template de landing page grátis
Quanto ao template da landing page, sempre pense em algo que irá envolver o leitor. Para aumentar a eficácia na obtenção de leads e aprimorar a experiência do usuário, é importante posicionar elementos importantes e chamativos referente ao seu produto, já na primeira dobra da página, isso impedirá a perda de visitantes que não chegam até o final da página.
O design do site deve ser simples e intuitivo, proporcionando uma experiência de navegação fluida e sem distrações aos visitantes. Utilize um design atrativo para envolver o público e incentivá-los a explorar mais.
Os títulos, subtítulos, botões e imagens devem expressar a mensagem da página com eficácia e impacto, mantendo coesão entre todos os elementos. Veja como selecionar um tema gratuito para sua landing page dentro do wordpress:
Primeiro dentro do seu WordPress baixe o plugin elementor
Instale os temas gratuitos
Adicione novo tema gratuito
Escolha o tema que você irá usar, entre os mais comumentes utilizados estão o Astra e o Hello
3. Dê um nome à sua landing page
Quando pensar em um título, inclua algo que empolga. Isso irá na otimização para impulsionar leads e aumentar a conversão, a página de destino deve atrair a atenção do usuário e direcioná-lo pela página.
Utilize os títulos para deixar claro qual é o principal benefício do seu produto e inclua frases promocionais para despertar a curiosidade dos visitantes e incentivá-los a continuar interagindo.
4. Adicione seu conteúdo
Uma landing page precisa conter elementos para comunicar uma mensagem clara e direta sobre a oferta. Seu propósito é incentivar a ação desejada, focando nos benefícios dessa ação.
Escolha um conteúdo persuasivo: não seja prolixo ou desvie a atenção dentro do conteúdo, para outro assunto que não seja o principal benefício em adquirir seu produto, mantenha a concisão e a clareza no texto, com títulos atrativos que motivam os visitantes a continuar a leitura.
5. Vá direto ao ponto
Como já dito o conteúdo da landing page precisa deixar claro qual é o grande benefício do seu produto, qual problema será resolvido.
Então, não hesite em ser direto. Diferentemente de um site institucional, uma landing page é uma página singular com um propósito extremamente específico: conduzir os visitantes a clicarem até alcançarem o objetivo final.
Uma landing page bem utilizada pode elevar consideravelmente suas chances de êxito.
6. Crie um senso de urgência
Criar um senso de urgência através do gatilho mental da escassez, ou seja deixar claro que você pode ajudar a resolver o problema do seu lead ou que a promoção é muito vantajosa, mas que tem poucas unidades do produto ou poucas vagas dentro da sua agenda de atendimento, por exemplo, é um fator que confere valor ao seu produto.
Use ofertas com data de término ou diga que será a última vez que fará essa promoção para incentivar os usuários a agir. Para atrair leads qualificados para a compra, é crucial não deixar dúvidas nos benefícios que os visitantes obterão ao clicar em um CTA .
7. Use provas sociais
Colocar, como um elemento da sua landing page, avaliações e depoimentos de clientes satisfeitos com seu produto, isso gera segurança ao lead, demonstrando que outras pessoas já compraram seu produto, você entregou e gerou resultados.
Dificilmente alguém compra algo pela internet sem que tenha certeza de que algo realmente funcione ou se ela acha que será uma das primeiras a comprar o produto.
8. Inclua imagens impactantes
Ter imagens que simplificam o entendimento do seu produto ou que demonstram claramente os benefícios dele são muito importantes.
Evite colocar elementos gráficos e fotos que não simbolizam claramente seu produto/serviço. Assim como o texto, as imagens precisam ser diretas e empolgantes para atrair os leads.
9. Certifique-se de que seus links e CTAs estão funcionando
Após essas etapas mencionadas anteriormente é hora de definir, conforme o objetivo da sua landing page, o seu botão de CTA ( chamada para ação).
Seja qual for o objetivo, entrar em contato, se cadastrar para assistir receber um vídeo explicativo ou compra, a Call-to-action precisa estar bem localizada para ótima visualização.
Deve aparecer, de preferência, logo na primeira dobra da página e seguir aparecendo durante as outras dobras. Deixe explícito aos visitantes o passo que devem seguir.
Ao efetuar uma compra, assinar uma newsletter, preencher um formulário ou baixar um e-book, o CTA representa o primeiro passo para transformar um visitante em cliente ou lead promissor.
10. Capriche na meta descrição e título SEO
Os títulos e as meta descrições SEO desempenham um papel crucial na otimização de uma landing page, contribuindo significativamente para aumentar a visibilidade nos resultados de busca.
Além de impactarem diretamente o ranqueamento nos mecanismos de pesquisa, esses elementos também exercem influência sobre o engajamento do usuário e as taxas de cliques, sendo essenciais para uma estratégia de marketing digital eficaz.
Basicamente, os títulos de SEO e as meta descrições desempenham o papel de apresentar a sua landing page nos mecanismos de buscas, fornecendo trechos breves e informativos que estimulam os usuários a clicar e explorar mais conteúdo.
11. Faça testes A/B
Os testes A/B servem para saber o que está dando certo e o que não está dando certo na captação de leads através da landing page.
Isso é feito através da criação de duas páginas com algum elemento diferente, como a página 1 com fundo verde e a 2 com fundo preto, mas com o mesmo título, copy, fotos e botão de CTA.
Isso serve para testar qualquer dos elementos dentro da página, mas é importante saber que não é recomendado trocar mais de 1 elemento por vez, já que isso pode criar a dificuldade em saber qual de fato está ou não gerando melhorias nos resultados.
12. Publique
Após você criar sua landing page utilizando um tema gratuito, com um título que converse diretamente com seu lead, com texto que deixa claro o funcionamento e benefícios do seu produto, provando isso através de provas sociais e colocando um botão de CTA bem visível e intuitivo, ela está pronto para ser publicada.
Por que criar uma landing page?
Uma landing page deve ser criada para um objetivo de otimização de captura de leads qualificados, com ela é possível melhorar a conversão de visitantes em leads.
Com apenas alguns cliques, elas direcionam os usuários a realizar ações específicas, como baixar um e-book em troca de deixar o e-mail, entrar em contato via whatsapp ou qualquer outra ação desejada.
Então para reforçar, uma das aplicações mais comuns para as páginas de destino é a captação de leads. Ao direcionar o usuário para a landing page, podemos solicitar que ele forneça mais informações para receber uma recompensa, como um e-book ou um lugar em um webinar. Dessa maneira, conseguimos estabelecer contato com o usuário e guiá-lo ao longo do funil de vendas.
Para isso, certifique-se de utilizar um template profissional para criá-la. Isso garantirá que sua landing page seja visualmente atraente e tenha um visual intuitivo, direcionando seus visitantes para onde você deseja.
Para isso, conte com a agência Artemis para criar suas landing pages de forma profissional.
Criar uma Landing Page com um Plugin do WordPress
Para impulsionar o marketing de sua marca e lançar novos produtos, uma landing page é uma ferramenta necessária.
No WordPress, você pode facilmente criar páginas atraentes e profissionais, mesmo sendo um iniciante.
Com o uso de plugins, é possível arrastar e soltar elementos para construir uma landing page personalizada.
Essa página pode ser independente ou integrada ao site principal, agregando valor ao seu negócio.
Explore os recursos simples oferecidos pelo WordPress para criar páginas exclusivas e cativantes.
A facilidade de uso dessas ferramentas permite que até mesmo quem está começando consiga desenvolver uma presença online marcante para sua marca.
1. Instale o Plugin
Confira nossa seleção dos principais plugins para páginas de destino disponíveis para uso dentro do WordPress, escolhidos por nossos especialistas:
- OceanWP: Um tema altamente personalizável que se integra perfeitamente com plugins de construção de páginas como Elementor e Beaver Builder.
- Elementor: Um construtor de páginas popular que oferece uma ampla variedade de widgets e modelos prontos para uso.
- Thrive Architect: Conhecido por sua facilidade de uso e recursos avançados de design, é uma ótima opção para criar páginas de destino envolventes.
- WPForms: Um plugin de formulário versátil que pode ser usado para criar formulários personalizados em suas páginas de destino.
- MonsterInsights: Para rastrear o desempenho de suas páginas de destino, este plugin oferece insights valiosos por meio de análises detalhadas.
Neste tutorial, vamos explorar passo a passo como utilizar o plugin SeedProd no desenvolvimento de uma landing page para o seu site WordPress.
Para começar, acesse sua conta no WordPress e abra o painel de administração do site. Em seguida, vá até o menu “Plugins”. Lá, clique em “Adicionar Novo” e utilize a barra de pesquisa para localizar o plugin SeedProd. Após encontrá-lo, instale e ative o plugin em seu site WordPress.
O SeedProd é um plugin freemium, o que significa que ele oferece uma versão gratuita, mas também disponibiliza uma versão premium com preços a partir de US$ 39,50 por ano. Para ativar a versão paga, será necessário utilizar uma chave de licença, que pode ser adquirida na sua conta SeedProd.
2. Adicione uma Nova Landing Page
Ao ativar o plugin, você será direcionado para o painel de landing pages do SeedProd. No topo da página, encontram-se quatro opções para adicionar landing pages.
Para criar uma nova página de destino, clique no botão “Criar Nova Landing Page” localizado na barra inferior da página.
3. Selecione e Personalize o Modelo da Landing Page
Após adicionar uma nova landing page, escolha um modelo ou template com opções de design para vários tipos de campanhas de marketing.
Para uma abordagem diferente, comece a criar sua landing page do zero ao clicar em “Modelo em Branco”, que leva você a uma página sem conteúdo prévio.
Ao selecionar o modelo desejado, insira o nome da página e um título URL.
Dica
Utilize na sua URL sempre coloque palavras que caracterizam o seu produto/serviço, isso ajudará nos posicionamento orgânico nos mecanismos de busca.
Ao concluir a edição dos detalhes da página, salve o progresso e inicie a personalização da sua primeira landing page clicando em Salvar e Iniciar Edição da Página.
Por meio do menu de blocos na lateral esquerda do editor, é possível incluir ou alterar diversos elementos, como textos, imagens e vídeos. Para proceder, basta clicar no elemento que deseja editar.
4. Faça a Integração com Ferramentas Externas
Diversas empresas utilizam uma variedade de recursos para atrair mais clientes e elevar sua receita. Com o auxílio do SeedProd, suas landing page podem ser sincronizadas com as principais ferramentas de marketing, otimizando o desempenho de suas campanhas. Aqui estão algumas sugestões de integração com o plugin SeedProd:
- MailChimp – reconhecido por seu serviço de automação de emails, é uma escolha popular entre os profissionais de marketing.
- Constant Contact – oferece uma ampla gama de modelos de email e funcionalidades de fácil utilização, como arrastar e soltar elementos.
- Monsterinsights – conhecido por ser uma ferramenta robusta de análise, fornece insights valiosos sobre o desempenho de seu site.
- Zapier – uma ferramenta de automação versátil, integrada com centenas de serviços, ideal para capturar dados de formulários de inscrição.
Para integrar sua página de destino do site WordPress com essas ferramentas externas, basta acessar a seção Conectar e selecionar o serviço desejado para a integração.
Vincular a sua landing page aos serviços de email marketing permitirá que os detalhes de contato dos visitantes do site sejam automaticamente adicionados à sua lista de emails ao inseri-los na landing page.
5. Publique sua Landing Page no WordPress
Após editar o modelo da página e configurar as ferramentas externas, chegou o momento de publicar a sua landing page no WordPress.
Para executar essa ação, volte para a guia Design do plugin e clique na seta indicada ao lado do botão salvar. Em seguida, clique em Publicar para tornar o conteúdo disponível.
Agora, clique no botão “See Live Page” para conferir os resultados.
Para uma personalização mais completa da sua landing page, é possível ajustar à página inicial, o SEO e as configurações de análise por meio da aba de configurações específica, denominada “Page Settings”.
Aprimore a presença online com várias páginas de destino em seu domínio próprio, simplificando a gestão. Ao acessar o menu Custom Domain, associe seu nome de domínio para uma integração eficiente.
Essa funcionalidade exclusiva está disponível na versão premium do SeedProd, potencializando suas estratégias online. Aproveite essa vantagem para expandir sua marca de forma estratégica e profissional.
Criar uma Landing Page com um Tema do WordPress
Uma alternativa para criar landing page no WordPress é por meio da escolha de temas específicos. Essa abordagem permite uma personalização flexível do layout e design da página, sem a obrigatoriedade de alterar o tema original. Assim, é viável desenvolver páginas atrativas e funcionais sem depender exclusivamente de plugins.
Vale avisar que, é importante observar que nem todos os temas do WordPress disponibilizam modelos de landing page. Por isso, sugerimos que você selecione uma dessas alternativas nos temas gratuitos do WordPress:
- Astra: disponibiliza mais de 150 modelos prontos para serem usados, que se integram facilmente com ferramentas populares como o WooCommerce.
- Neve: oferece temas versáteis, sendo compatível com o editor de blocos Gutenberg e o WooCommerce.
- Portum Material: oferece recursos como banners em tela cheia, botões de call-to-action e animações que tornam sua página de destino mais atrativa.
Agora, vamos explorar um guia detalhado sobre como criar uma landing page no WordPress usando um dos seus temas disponíveis.
1. Adicione uma Nova Página
Para adicionar uma nova página no WordPress, siga as instruções abaixo:
1- Adicione um tema novo por meio do painel de administração do WordPress.
2- Acesse “Aparência”, depois “Temas” e em seguida selecione “Adicionar Novo”.
3- Escolha, instale e ative o tema WordPress de sua escolha. Neste guia, vamos optar pelo tema Neve.
4- Após configurar o tema, acesse a aba “Páginas” no menu e selecione “Adicionar Nova” para criar uma nova landing page. Outra opção é adicionar uma nova página pela barra superior, na seção + Novo → Página.
5- Após realizar essas etapas você deve estar vendo uma página em branco. Defina o título da sua landing page.
6- No menu Template, está na barra lateral da tela do seu computador e selecione a opção Page Builder Full Width (Neve).
2. Configure a Landing Page como uma Homepage Estática
Após seguir os passos da etapa anterior, é necessário configurar a sua nova landing page como a página inicial estática. É importante lembrar que essa ação resultará em uma página distinta da página inicial atual do seu site. A página estática assegurará que os visitantes sejam direcionados a ela ao clicarem nos elementos do seu site.
Acesse as configurações de leitura pelo menu Configurações → Leitura e escolha a página que você criou para a landing page na etapa anterior. As opções estarão no menu suspenso denominado Homepage. Em seguida, clique em Salvar alterações para confirmar.
Após salvar a página, inicie a personalização da sua landing page criada pelo tema no menu Aparência → Personalizar. Você terá várias opções para editar os elementos da página, incluindo layout, cabeçalhos, botões, cores e plano de fundo.
3. Personalize a Landing Page com o Editor do WordPress
Além de alterar o tema, é possível personalizar a página de destino utilizando o editor Gutenberg do WordPress.
Observe que esse editor de blocos está disponível somente nas versões 5.0 ou mais recentes do WordPress. Caso esteja utilizando uma versão anterior do software, será necessário instalar o plugin Gutenberg para acessar o editor.
Para personalizar sua página, clique no botão de adição para visualizar os blocos disponíveis.
Localize o bloco desejado, podendo facilitar a busca usando a caixa de pesquisa, e clique para adicionar o elemento à página.
Após adicionar o bloco, você pode editá-lo na aba “Bloco” da barra lateral. Também é viável editar o elemento ao clicar nos três pontos verticais acima do bloco.
Para exemplificar, ao adicionar os produtos juntamente com suas descrições correspondentes na página de destino, é aconselhável utilizar o bloco Media & Text. Esse bloco proporciona um layout de duas colunas, o que facilita a organização e a visualização das informações de forma mais clara e atrativa para os visitantes.
Para realizar essa ação, simplesmente clique em ‘Adicionar bloco’ para incluir o elemento desejado, selecione ‘Mídia e Texto’ e depois clique em ‘Enviar’ para carregar os arquivos. Escolha a imagem desejada do seu computador ou da biblioteca de mídias do WordPress.
Adicionalmente, é possível integrar links para os seus perfis nas redes sociais utilizando o bloco de Social Icons. Essa prática pode contribuir significativamente para ampliar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca.
4. Publique a Página
Após conferir se está tudo ok e está contente com a personalização da sua landing page, veja como sua landing page será vista por seus leads, clicando em “Preview” para visualizar uma prévia da página automaticamente.
Quando estiver certo de que tudo está conforme desejado, clique em “Publicar” no canto superior direito da página para finalizar a publicação da sua landing page.
Quando Utilizar uma Landing Page
Para melhorar a compreensão sobre como uma landing page pode beneficiar o seu negócio, veja a seguir quatro de seus principais usos:
- Cadastro em newsletters: Receber uma newsletter por email pode estreitar a conexão com seus clientes. Uma landing page com um formulário pode convencer os visitantes a fazerem parte da sua lista de emails. Crie um título direto, atraente e persuasivo com uma mensagem breve para atrair ainda mais visitantes.
- Para se inscrever em eventos: Uma página dedicada com um formulário é uma excelente maneira de promover eventos futuros, como webinars, conferências ou encontros da comunidade do nicho. Crie uma página simples e de fácil navegação para direcionar os visitantes às vendas e inscrições. Adicionalmente, você pode incluir um cronômetro regressivo para gerar um senso de urgência nos usuários.
- Páginas “em breve”: Se você possui um novo site, produto ou serviço, desenvolver uma landing page de “em breve” irá estimular curiosidade nos visitantes e atrair potenciais clientes. Inclua um botão de call-to-action e compartilhe links das redes sociais na página, otimizando assim a sua landing page.
- Feedback: Ofereça uma vantagem aos seus clientes, com um e-book ou cupom de desconto em troca de sugestões, comentários e avaliações.
Perguntas frequentes sobre como criar uma landing page
O que é preciso para criar uma landing page?
Elabore um rascunho do que será apresentado, principalmente definindo qual é o objetivo da landing page. Inclua conteúdo que deixe claro do que se trata seu produto, para não deixar dúvidas em seus usuários.
Leve em conta os principais elementos de design, como título, blocos de texto, botões de chamada para ação, imagens e testemunhos.
O que é necessário para criar landing page?
A composição de uma landing page é reconhecida pela simplicidade e clareza, direcionando o visitante ao formulário.
Detalhes são apresentados em tópicos de fácil leitura, incentivando a interação. Essa abordagem desperta a curiosidade do público, aumentando o interesse em acessar o conteúdo oferecido.
O que é melhor landing page ou site?
Para entender se é melhor uma landing page ou um site, de forma resumida, um site visa apresentar informações abrangentes sobre a empresa, enquanto uma landing page busca estimular a interação dos visitantes. Integrar ambas é crucial em estratégias de marketing digital, pois cada uma desempenha uma função única e relevante. Garantir essa combinação pode potencializar o engajamento e os resultados.
Qual melhor plataforma para criar uma landing page?
A melhor plataforma para criar uma landing page é o WordPress é gratuito e interativo com diversos plugins.
Conclusão
Criar uma landing page eficaz no WordPress envolve uma série de etapas fundamentais. Desde definir um objetivo claro até selecionar um template adequado, cada decisão contribui para o sucesso da sua página.
Personalizar o conteúdo, utilizar provas sociais, imagens impactantes e otimizar para SEO são práticas essenciais.
Testes A/B ajudam a identificar o que funciona melhor para o seu público. Independentemente do método escolhido, seja utilizando plugins ou temas do WordPress, o importante é que a landing page seja funcional, atrativa e direcionada para aumentar as conversões.
Entender o momento certo para utilizar uma landing page e seguir as melhores práticas pode transformar visitantes em leads e clientes de maneira eficiente.
