Diferentes tipos de landing pages e como usá-las para expandir seu negócio online
As landing pages são ferramentas essenciais para o sucesso do marketing digital, desempenhando um papel muito necessário na conversão de visitantes em leads e clientes.
Neste artigo, explicaremos o que são as landing pages, como funcionam e exploraremos diversos tipos, como as de captura de leads, click-through, splash pages, squeeze pages, páginas de agradecimento, de vendas, de cancelamento de assinatura, “em breve”, de produto e de eventos.
Você aprenderá a escolher o melhor tipo de landing page para seu negócio e conhecerá as características de uma página que realmente converte, como um design limpo, uma copy eficaz, CTAs claras, responsividade, gatilhos mentais e elementos interativos.
Fora isso, discutiremos a importância de integrar chatbots para personalizar a experiência do usuário.
Descubra como essas páginas podem transformar suas estratégias online e expandir seu negócio de maneira significativa.
O que são as landing pages e como elas funcionam?
Uma landing page é uma página específica e otimizada projetada para receber visitantes direcionados que clicaram em anúncios, links ou e-mails.
O seu principal objetivo é converter esses visitantes em ações desejadas, através de uma CTA (Call to Action), seja oferecendo um ebook grátis em troca do preenchimento do e-mail do lead, entrar em contato para obter mais informações ou se inscrever em uma newsletter.
Além de ser visualmente atraente, uma landing page eficaz deve ser estratégica, direcionada e apresentar um conteúdo claro e persuasivo para incentivar a interação do visitante.
Em contraste com sites convencionais, a landing page oferece apenas informações importantes sobre a oferta. Ao acessá-la, a chance de conversão é alta, evitando que visitantes se dispersem em múltiplas seções. Com diferentes páginas, é possível otimizar conversões conforme a origem do tráfego.
Dê o destaque certo a sua chamada para ação (call to action), guiando seus visitantes para a ação desejada sem distrações. A criação de landing pages personalizadas potencializa resultados, maximizando o impacto conforme a fonte de tráfego.
Explore muito essa ferramenta, não tenha dúvidas em usar uma landing page, como uma estratégia eficaz para impulsionar suas metas online. Confira nosso guia exclusivo sobre a criação de landing pages e alcance o sucesso digital almejado.
Tipos de landing page
- Landing page de captura de leads.
- Landing page Click-through.
- Splash page.
- Squeeze landing page.
- Landing page de agradecimento.
- Landing page de vendas.
- Landing page de cancelamento de assinatura.
- Landing page “Em breve”.
- Página de produto.
- Landing page de eventos.
1. Landing page de captura de leads
As landing pages de captura de leads são estratégias valiosas para atrair clientes em potencial, sendo uma das mais usadas.
Ao apresentar uma mensagem persuasiva sobre seus produtos ou serviços, essas páginas solicitam informações essenciais, como o email, em troca de ofertas exclusivas.
Recursos como gravação de live, e-books e guias são comumente utilizados para engajar os visitantes e gerar leads qualificados.
Muitos anunciantes em plataforma de tráfego pago como a Meta Ads direcionam os usuários diretamente para essas páginas, aumentando as taxas de conversão e o retorno sobre o investimento.
Ao personalizar o design da página, é crucial destacar os benefícios da oferta com títulos atrativos. Adicione call-to-actions claros e solicite informações relevantes para qualificar os leads.
No ambiente corporativo, as landing pages de captura de leads desempenham um papel fundamental na construção de listas de contatos para estratégias de email marketing, newsletters e iniciativas de vendas inbound.
Essa abordagem visa nutrir relacionamentos com os leads e impulsionar as conversões de forma eficaz.
2. Landing page Click-through
Uma landing page de clique (click-through) fornece informações detalhadas sobre uma oferta para persuadir o visitante a “clicar” para ser levado a uma página de transação ou conversão.
A página de destino de clique, conhecida como landing page click-through, tem o papel de fornecer informações detalhadas sobre uma oferta para incentivar o visitante a avançar, para uma página de pagamento ou compra.
Essas páginas atuam como pontes entre anúncios e lojas virtuais, permitindo que os usuários se inteirem dos serviços sem pressão de compra imediata.
Estratégias como avaliações gratuitas e cupons de desconto são comuns para atrair cliques, direcionando o visitante para a próxima etapa da jornada de compra.
A personalização dessas páginas com mensagens persuasivas e botões de chamada para ação é fundamental.
No contexto corporativo, a criação de ofertas atrativas que conduzam os usuários para a página de compra é essencial para converter visitantes em clientes satisfeitos.
3. Splash page
As Páginas de Introdução (Splash Pages) são recursos criados para capturar a atenção do visitante com informações importantes antes de chegar ao seu destino final desejado.
Diferentemente das landing pages convencionais, o foco das Splash Pages não está na conversão, mas sim em direcionar para uma ação específica. Elas são úteis como uma etapa preliminar para anúncios de eventos, conferências ou promoções.
Também podem solicitar informações simples, como idade ou idioma preferido, antes de permitir o acesso ao site principal. Geralmente, são compostas por uma imagem de destaque e não requerem muitos detalhes.
Para um empreendimento, na prática, as Páginas de Introdução servem para definir preferências de idioma, coletar dados básicos dos visitantes ou compartilhar anúncios relevantes antes da navegação no site principal.
Essa abordagem direta ajuda a melhorar a experiência do usuário e a destacar informações essenciais de forma eficaz.
4. Squeeze landing page
Às vezes, é útil ser direto e solicitar as informações necessárias do seu usuário desde o início. Mas você deve estar nesse momento se perguntando: mas, as landing pages de captura de leads já não fazem isso? Bem, não exatamente.
Diferentes das de captura, as páginas “Squeeze” são geralmente mais curtas, sem tantas coisas escritas e com menos imagens e um botão claro e central para a chamada de ação.
Portanto, esse tipo de página tem como objetivo se concentrar menos em educar sobre uma oferta e mais em facilitar transações.
Ao serem concisas e diretas, sem excesso de elementos visuais ou textuais, focam em entregar valor imediato aos visitantes, como oferecendo e-books exclusivos ou facilitando o agendamento de serviços.
Particularmente benéficas para iniciantes na criação de páginas de captura, as “Squeeze” possibilitam resultados expressivos com um investimento de tempo mínimo.
No contexto de um empreendimento, destacam-se ao coletar e-mails dos usuários em troca de ofertas atrativas e relevantes.
A praticidade e eficiência dessas páginas as tornam ferramentas valiosas para engajar e converter usuários de maneira direta e eficaz, contribuindo significativamente para os objetivos de marketing e vendas das empresas.
5. Landing page de agradecimento
Ter uma landing page de agradecimento, além de mostrar sua consideração com o clientes, esse tipo de página também é um poderosa ferramenta para colher informações do seu cliente para gerar uma nutrição dos leads.
Após seu cliente concluir a compra ou preencher algum formulário você redireciona para uma página de “obrigado” e oferecendo outros produtos/serviços, sugerir novas ofertas ou eventos futuros. Outras ideias para usar em landing pages de agradecimento incluem:
- Pedir para seguir suas redes sociais
- Dar um cupom de desconto
- Pedir avaliação através de depoimentos ou provas sociais
- Sugerir leitura do seu blog
Em seu negócio esse tipo de página pode ser usada de forma que incentive os clientes ou leads com ofertas adicionais e conteúdo estratégico dentro do seu funil de vendas.
6. Landing page de vendas
Já aconteceu com você de estar assistindo um programa de tv e aparecer um anúncio de algum produto e você de início não dar a mínima ou até prestar atenção inicialmente, mas pensar que não compraria aquele produto?
Mas conforme o anunciante vai dando informações, demonstrando os benefícios e provas de funcionamento do produto, você foi se convencendo até realizar a compra? É exatamente essa a ideia de uma landing page de vendas.
A estratégia nada mais é que apresentar seu produto de forma persuasiva, com depoimentos, vídeos e chamadas para ação convincentes, levando o visitante à compra.
Considere incluir um código de desconto na sua página de vendas para estimular a decisão de compra, mas lembre-se que a urgência e uma copy impactante são fundamentais. Garanta que todas as informações essenciais sejam detalhadas.
Para o seu negócio, na utilização deste tipo de página, use conteúdo extenso e envolvente para motivar os leads a concluir a compra com confiança.
7. Landing page de cancelamento de assinatura
Ao construir uma página de cancelamento de assinatura, pense nela como um diálogo de despedida. Assim como em uma separação, é crucial demonstrar apreço e oferecer uma última oportunidade para reavaliar. Na esfera dos negócios, reter um assinante valioso envolve persuasão gentil e humor bem dosado.
Para aqueles optando por cancelar uma newsletter, permita a personalização das preferências, concedendo a opção de manter-se em contato com a marca de maneira mais esporádica.
Já para assinaturas pagas, é hora de exibir os produtos com um atrativo final, como um desconto especial ou benefício exclusivo. Se a despedida for inevitável, convide-os a seguir nas redes sociais como forma de adeus.
Essa abordagem de página de cancelamento é a última tentativa de reter o interesse do usuário, oferecendo a chance de adaptar o relacionamento com a marca conforme suas preferências. A sutileza nesse momento delicado pode fazer toda a diferença na retenção e fidelização dos clientes.
8. Landing page “Em breve”
Divulgar seu próximo projeto ou negócio nunca é cedo demais! Uma página de “Em breve” é o local ideal para despertar o interesse.
Ao oferecer uma prévia do que está por vir, você mantém a curiosidade sem revelar tudo de uma vez.
Pense em incluir uma data de lançamento ou uma contagem regressiva para engajar os visitantes e indicar quando retornar para conferir as novidades.
Adicione um botão “Quero ser notificado” que direcione para um formulário online, permitindo que as pessoas insiram seus dados para receber atualizações futuras.
Antes mesmo do lançamento do site, ter uma lista de contatos relevante é fundamental para impulsionar suas futuras campanhas de marketing.
Se estiver atualizando seu site, considere usar um modelo de “Em construção” para sinalizar as melhorias em andamento.
Para uso corporativo, crie uma oferta exclusiva e capture leads interessados para o lançamento ou atualização do site. A antecipação e a preparação são chaves para o sucesso!
9. Página de produto
Para direcionar a atenção dos visitantes para um produto específico ao chegarem ao seu site, as landing pages de produto são essenciais.
Estas páginas especializadas fornecem uma visão aprofundada do produto em destaque, destacando seus benefícios e funcionalidades de forma direta e que tiram as dúvidas do cliente.
Ao considerar a criação desse tipo de landing pages, é fundamental analisar o tráfego do seu site para identificar os produtos mais procurados e visitados.
No que diz respeito ao design, recomendamos a inclusão de elementos visuais envolventes, como vídeos e imagens de alta qualidade, para enriquecer a experiência do usuário.
Lembre-se: uma imagem impactante pode comunicar mais do que uma descrição extensa. Invista na criação de landing pages eficazes para destacar seus produtos e atrair a atenção do seu público-alvo de forma assertiva.
10. Landing page de eventos
Uma landing page de eventos, como o nome já diz, são usadas para divulgação de eventos online. Elas foram e são amplamente usadas após o “boom” das lives e lançamentos de infoprodutos, mentorias e webinários.
Nos dias atuais há muita oferta desse tipo e com isso ao planejar um evento online, é crucial mostrar o valor que ele oferece aos participantes.
Uma landing page exclusiva é essencial, detalhando o evento e facilitando a inscrição por meio de um formulário simples. Utilize um software de agendamento online para agilizar esse processo.
Adicione elementos atrativos à página, como uma contagem regressiva e fotos de eventos passados, para despertar interesse e criar um senso de urgência. simplifique o formulário de inscrição, solicitando apenas as informações essenciais para aumentar a adesão.
No ambiente corporativo, destaque os benefícios do evento para atrair mais participantes. Com uma abordagem estratégica na divulgação, você poderá gerar maior engajamento e garantir o sucesso do seu evento.
Como escolher o melhor tipo de landing page
Para escolher a landing page certa para o seu empreendimento online, é necessário olhar para diversos fatores.
Primeiramente, defina quais metas deseja atingir, é importante que você tenha muito claro qual é o seu objetivo com a landing page e até o que você pretende fazer estrategicamente, em seu negócio, com as informações que você irá recolher.
Esse objetivos incluem, por exemplo:
- Inscrições em newsletters;
- vendas;
- participações em eventos;
- Lançamento de um produto novo;
- Pedir avaliação do seu produto.
Em seguida, analise seu público-alvo e em que etapa da jornada de compra eles se encontram. Compreender isso é fundamental para direcionar as ações pós-preenchimento de formulários.
Muitos profissionais de marketing e empreendedores aproveitam os dados recolhidos para identificar a origem dos visitantes, o que ajuda a compreender suas motivações e intenções ao acessar a página de destino.
Outra prática recomendada é avaliar as estratégias dos concorrentes, realizar testes A/B e utilizar mapas de calor para embasar decisões de criação de páginas de destino.
Essas ferramentas fornecem insights valiosos sobre o comportamento dos visitantes, possibilitando ajustes no design e, consequentemente, o aumento da taxa de conversão.
Caso necessite de mais auxílio antes de iniciar, confira exemplos de páginas de destino e aplique as orientações mencionadas. Posteriormente, acompanhe o desempenho de seus novos leads.
Lembre-se, a análise contínua e a adaptação são essenciais para otimizar a eficácia da sua estratégia de página de destino.
E caso ainda tenha alguma dúvida, necessite de ajuda profissional para isso, nos da Artemis contamos com uma equipe altamente preparada e focada em te ajudar a escolher e construir uma landing page para seu negócio.
Quais as características de uma Landing Page que converte?
Não há dúvidas que uma landing page é fundamental para o sucesso de uma campanha online. Ela deve ser capaz de capturar a atenção dos visitantes desde o primeiro instante, levando-os a agir de forma a fazer o que você deseja, seja uma venda ou um cadastro.
Para alcançar esse objetivo, é crucial começar com uma oferta atrativa, destacando claramente os benefícios que ela proporciona aos usuários.
A mensagem principal da página deve ser direta e focada nos valores que a oferta entrega, garantindo que os visitantes compreendam imediatamente seu potencial.
Já o título da página desempenha um papel relevante na retenção da atenção do usuário. Escolher um título impactante que desperte a curiosidade e interesse é essencial para garantir que o visitante permaneça na página e explore mais sobre a oferta.
Elementos visuais bem selecionados também são importantes, pois ajudam a reforçar a identificação do público-alvo com a proposta apresentada.
No formulário de captura de dados, é recomendável incluir apenas campos essenciais para evitar desistências por parte dos usuários.
Simplificar o processo de preenchimento do formulário pode aumentar significativamente a taxa de conversão.
O botão de chamada para ação deve ser persuasivo e direto, incentivando os visitantes a seguir adiante e aproveitar a oferta.
Depoimentos de clientes satisfeitos são uma maneira eficaz de construir confiança com os visitantes, assim como selos de segurança que demonstram a credibilidade da página.
É fundamental garantir que a página seja responsiva e de carregamento rápido, proporcionando uma experiência positiva em qualquer dispositivo utilizado pelo usuário.
Ao seguir veja algumas dicas e tente incorporar essas práticas na construção de sua landing page. Isso poderá se transformar em uma poderosa ferramenta de conversão, contribuindo significativamente para o sucesso da campanha e o alcance dos objetivos estabelecidos.
Opte por um design limpo
Para uma LP eficaz, aposte em um design atrativo que facilite a leitura. Opte por um visual clean, sem excessos que distraiam o leitor, transmitindo confiança e profissionalismo.
A escolha cuidadosa das cores é essencial para uma experiência agradável. Garanta que o design seja atraente, cause impacto positivo e reforce sua credibilidade. A harmonia visual contribui significativamente para a qualidade da página.
Invista em uma boa copy
A redação é um elemento fundamental numa Landing Page de sucesso, conhecida como copy. É importante dedicar tempo e esforço para criar um texto eficaz, utilizando técnicas de copywriting que cativam o visitante.
Certifique-se de que cada informação presente na LP seja relevante, evitando excessos que possam tornar o conteúdo prolixo e afastar o leitor.
A simplificação do texto é essencial para manter o interesse e a atenção do público-alvo, garantindo uma experiência agradável e eficaz durante a navegação na página de destino.
Deixe a CTA clara e atrativa
Desenvolva uma chamada para ação intuitiva, com foco em ações específicas para o seu objetivo. Utilize elementos visuais atraentes para destacar sua mensagem na página.
Seja persuasivo e direto, incentivando a conversão imediata. Evite frases genéricas, optando por instruções claras e relevantes para cada estratégia.
Por exemplo, substitua “leia mais” por “acesse agora o conteúdo exclusivo”. A chave é criar CTAs envolventes e eficazes para impulsionar o engajamento.
Crie uma página responsiva e com carregamento rápido
Para garantir uma experiência de leitura e navegação fluida em qualquer dispositivo, é crucial que sua LP seja responsiva.
A velocidade de carregamento também é primordial, pois estudos demonstram que até pequenas reduções no tempo de carregamento impactam a satisfação do usuário em dispositivos móveis, sites que sejam carregados após o clique do usuário em até 3 segundos, tem maiores chances de acesso.
Estar atento a esses detalhes pode diferenciar sua página e proporcionar uma experiência mais positiva aos visitantes.
Use gatilhos mentais com estratégia
Os gatilhos mentais são ferramentas poderosas no marketing digital, especialmente em landing pages. Eles desencadeiam respostas emocionais e psicológicas nos usuários, influenciando suas ações e decisões.
Alguns exemplos eficazes de gatilhos mentais incluem:
- Prova Social: Mostra depoimentos e avaliações positivas.
- Autoridade: Destaque certificações e reconhecimentos.
- Escassez: Informe a limitação de estoque ou tempo.
- Exclusividade: Ofereça conteúdos ou ofertas exclusivas.
- Urgência: Incentive ações imediatas com prazos curtos.
Para maximizar a conversão, analise quais gatilhos são mais adequados ao seu objetivo. Gatilhos de autoridade e exclusividade valorizam a marca, enquanto urgência e escassez são eficazes na chamada para ação (CTA).
Integre chatbots
Os chatbots são usados para automatizar as respostas das perguntas mais comuns dos usuários , sendo um ferramenta e tanto para as landing pages.
Muitos clientes gostam da ideia de poder “falar” com alguém para tirar suas dúvidas, se possível e apropriado, adicione esse recurso à sua Landing Page.
Conclusão
Entender e utilizar diferentes tipos de landing pages é essencial para expandir sua presença digital e aumentar conversões. Cada tipo de landing page atende a um objetivo específico, desde capturar leads até vender produtos ou reter clientes.
Para maximizar seu potencial, invista em design atraente, copy persuasiva, CTAs claras e páginas responsivas. Utilize gatilhos mentais e chatbots para melhorar a experiência do usuário. Acompanhe o desempenho com testes A/B e mapas de calor para otimizações contínuas.
Implementando essas estratégias, você fortalecerá seu relacionamento com clientes e alcançará suas metas online. Para suporte profissional, conte com a equipe da Artemis.
